فشن مارکتینگ _صنعت بازاریابی در مُد
فشن مارکتینگ:
فشن مارکتینگ صنعت بازاریابی در مُد: فشن مارکتینگ یک زمینه مهم در صنعت مد و فشن است که به تبلیغات و بازاریابی مد و لباس می‌پردازد. این روش با استفاده از ابزارها و تکنیک‌های مختلف، باعث جذب مشتریان، ایجاد شناخت برند، افزایش فروش و ایجاد روابط دوسویه با مشتریان می‌شود.
در فشن مارکتینگ، استفاده از تصاویر، ویدئوها، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، تبلیغات آنلاین و رسانه‌های اجتماعی، نمایشگاه‌ها و رویدادهای خاص فشن، اطلاع‌رسانی در فروشگاه‌ها و تحقیقات بازار استفاده می‌شود.
هدف اصلی فشن مارکتینگ، جذب مشتریان، ایجاد نیاز و تمایل به خرید در آنهاست. برای این منظور، برندها و شرکت‌های فشن باید استراتژی‌های بازاریابی مناسبی را انتخاب کنند و به جذب توجه و ارتباط موثر با مشتریان خود بپردازند.
فشن مارکتینگ شامل چندین جزئیات است که در زیر توضیح داده می‌شود:
۱٫ تحلیل بازار: برای موفقیت در فشن مارکتینگ، اولین قدم تحلیل بازار است. این شامل بررسی رقبا، تحلیل جامعه‌شناسی، تحقیقات بازار و تحلیل روند صنعت مد می‌شود. با این اطلاعات، برندها می‌توانند نیازها و تمایلات مشتریان را درک کنند و به طور موثر به آنها پاسخ دهند.
۲٫ استراتژی(رویکرد) بازاریابی: هر برند فشن باید استراتژی بازاریابی مشخصی داشته باشد. این شامل تعیین هدف، تعیین مخاطب هدف، استراتژی تبلیغات و ارتباطات، استفاده از رسانه‌های اجتماعی و ایجاد روابط با مشتریان است. استراتژی بازاریابی باید هماهنگ با محصولات، نژادگراهای برند و پوشش بازار باشد.
۳٫ تبلیغات و بازاریابی آنلاین: در دنیای امروز، تبلیغات و بازاریابی آنلاین اهمیت بسیاری پیدا کرده است. استفاده از رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات گوگل، تبلیغات تلویزیونی و رادیویی آنلاین و سایر روش‌های مبتنی بر اینترنت می‌تواند به جذب مشتریان و افزایش فروش کمک کند.
۴٫ تعامل با مشتریان: فشن مارکتینگ باعث ایجاد تعامل موثر با مشتریان می‌شود. این شامل ایجاد برنامه‌های وفاداری به مشتری، ارائه خدمات پس از فروش، بهبود روابط با مشتریان و ایجاد تجربه خرید مثبت است.
۵٫ نمایشگاه‌ها و رویدادهای فشن: شرکت در نمایشگاه‌ها و رویدادهای فشن، نقش مهمی در فشن مارکتینگ دارد. این رویدادها فرصتی عالی برای معرفی برند، جذب مشتریان جدید و ایجاد تعامل با صنعت فشن است.
با توجه به دقت و استراتژی، فشن مارکتینگ می‌تواند به برندها کمک کند تا در بازار رقابتی مد موفق عمل کنند.
اصطلاحات و لغات تخصصی و پرکاربرد فشن مارکتینگ صنعت بازاریابی در مُد:
۱٫ برندینگ (Branding): ساختن یک هویت قابل تشخیص برای یک برند و ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان.
۲٫ تحقیقات بازار (Market Research): بررسی و جمع‌آوری اطلاعات در مورد نیازها، تمایلات و رفتار مشتریان به منظور ارائه استراتژی‌های مناسب بازاریابی.
۳٫ نیاز مشتری (Customer Needs): خواسته‌ها، انتظارات و نیازهایی که مشتریان از یک محصول یا خدمات برند می‌دانند.
۴٫ تجربه مشتری (Customer Experience): تمام تجربه‌هایی که یک مشتری در ارتباط با یک برند و محصولات و خدمات آن دارد.
۵٫ رویدادهای فشن (Fashion Events): نمایشگاه‌ها، پشت صحنه‌ها، فشن شوها و رویدادهای دیگر که به جهت معرفی برندها و ارتباط با صنعت مد برگزار می‌شوند.
۶٫ استراتژی رسانه‌های اجتماعی (Social Media Strategy) :استفاده از رسانه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، فیسبوک، توییتر، لینکدین و … به منظور تبلیغات، ارتباط با مشتریان و افزایش شناخت برند.
۷٫ تبلیغات تلویزیونی و رادیویی (TV and Radio Advertising): تبلیغات از طریق رسانه‌های تلویزیون و رادیو که به منظور ارتباط با مخاطبان و جذب مشتریان استفاده می‌شود.
۸٫ روابط عمومی (Public Relations): فعالیت‌های مورد استفاده برند برای ایجاد و حفظ ارتباطات مثبت با رسانه‌ها، مشتریان و جامعه.
۹٫ رقابت‌پذیری(Competitiveness): میزان قدرت و توانایی برند در رقابت با برندهای دیگر در بازار.
۱۰٫ استراتژی هدفمندی بازار (Market Targeting Strategy): تعیین و تعیین هدف بازار و مخاطبانی که یک برند می‌خواهد به آنها خدمات و محصولات خود را عرضه کند.
این فقط چند نمونه از لغات و اصطلاحاتی هستند که در فشن مارکتینگ مورد استفاده قرار می‌گیرند. همچنین، همواره لغت
مفاهیم تخصصی و خاص فشن مارکتینگ صنعت بازاریابی در مُد:
۱٫ تصویر برند (Brand Image): تصویر برند، نحوه ادراک و دیدگاه مشتریان نسبت به یک برند است. این تصویر شامل عواملی مانند سبک، ارزش‌ها، انگیزه‌ها و شخصیت برند است.
۲٫ جوانه‌زنی (Seeding): استراتژیی که به وسیله آن برندها سعی می‌کنند از طریق اشخاص و تاثیرگذاران بر روی بازار محصولات و خدمات خود را معرفی کنند و روند پذیرش و انتشار آن را تسریع کنند.
۳٫ افزایش جانمایی (Increase Awareness): فعالیت‌ها و استراتژی‌هایی که در نتیجه آن برند در آگاهی مشتریان و مخاطبان بیشتر شود.
۴٫ بازاریابی محتوا (Content Marketing): استفاده از محتواهای آموزشی، زیرنویس‌ها، مقالات و ویدئوها به منظور جذب مشتریان و ارتباط بیشتر با آنها.
۵٫ ارتباطات مستقیم با مشتری (Direct Customer Communications): استراتژی برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان از طریق ایمیل، پیامک، تماس تلفنی و سایر روش‌های مستقیم.
۶٫ بازاریابی نیش (Niche Marketing): استراتژی‌ای که در آن برندها تمرکز خود را بر روی بازارهای خاص و محدودیت‌های جمعیتی یا ایده‌آل‌های خاص قرار داده و به آنها خدمات و محصولات خود را عرضه می‌کنند.
۷٫ تجزیه و تحلیل داده‌های مشتری (Customer Data Analysis): تحلیل داده‌های حاصل از رفتار مشتریان به منظور فهم بهتر نیازها و تمایلات آنها و ارائه راهکارهای مناسب به آنها.
۸٫ استراتژی‌های قیمت‌گذاری (Pricing Strategies): استفاده از روش‌ها و استراتژی‌های خاص در تعیین قیمت محصولات و خدمات به منظور جذب مشتریان و رقابت بر بازار.
۹٫بازاریابی تجربه‌محور (Experience Marketing): تمرکز بر ارایه تجربه‌ای منحصربفرد و فراتر از انتظارات به مشتریان به عنوان یک استراتژی باز.
کار در فشن مارکتینگ به صورت گسترده‌ای صورت می‌گیرد و شامل چندین مرحله و فعالیت است.
اصول کار در فشن مارکتینگ صنعت بازاریابی در مُد :
۱٫ تحقیقات بازار: در ابتدا، تحقیقات بازار جهت درک بهتر از نیازها، تمایلات و رفتار مشتریان انجام می‌شود. این شامل مطالعات میدانی، مصاحبه با مشتریان، تحلیل داده‌ها و پژوهش‌های بازار است.
۲٫ تعیین هدف: برنامه‌ریزی برای تعیین هدف‌ها و اهداف بازاریابی در فشن مارکتینگ انجام می‌شود. این هدف‌ها ممکن است شامل افزایش فروش، افزایش آگاهی مشتریان، ساختن تصویر برند قوی و غیره باشد.
۳٫ استراتژی بازاریابی: بر اساس تحقیقات بازار و هدف‌های تعیین شده، استراتژی بازاریابی برای فشن محصول یا برند تدوین می‌شود. این استراتژی شامل تعیین گروه هدف، پوشش بازار، تبلیغات و روش‌های غیره می‌شود.
۴٫ تدوین محتوا و ارتقاء برند: در این مرحله، محتواهای بازاریابی مانند تصاویر، ویدئوها، پست‌های اجتماعی و مطالب مفید تهیه می‌شود و به منظور ارتقاء برند و جذب مشتریان استفاده می‌شود.
۵٫ تبلیغات و ارتباطات بازاریابی: استراتژی تبلیغات و ارتباطات بازاریابی شامل استفاده از روش‌های مختلف ارتباطی مانند تلویزیون، رادیو، تبلیغات آنلاین، رویدادها و روش‌های دیجیتال می‌شود.
۶٫ نظارت و اندازه‌گیری: پس از اجرای استراتژی‌های بازاریابی، نظارت و اندازه‌گیری عملکرد آنها صورت می‌پذیرد. این شامل متوجه شدن از تاثیر واقعی استراتژی‌های بازاریابی بر فروش، آگاهی مشتریان و رضایت آنها است.
۷٫ بهبود و به‌روزرسانی: در نهایت، براساس نتایج حاصل از اندازه‌گیری عملکرد بازاریابی، استراتژی‌ها و فعالیت‌های بازاریابی بهبود یافته و به‌روزرسان
